キャッチコピーとは？
キャッチコピーとは、企業の商品やサービスの魅力を簡潔に伝えるフレーズです。一言でその本質を捉える必要があり、広告やブランディングにおいては重要な役割を果たします。優れたキャッチコピーは、短いながらもその企業や製品のイメージを明確にし、記憶に残りやすいものです。短期的なキャンペーンなどで、消費者の購買意欲を引き出すために作成されることもあります。キャッチコピーを作成する際は、ターゲットとなる顧客層の心理を理解し、相手の感情や興味を引きつける要素を織り交ぜることが求められることから、入念な市場調査やターゲット分析が重要となります。
また、似た言葉として「タグライン」があります。キャッチコピーが、購買意欲を駆り立てる販促目的などの営業的な要素が含まれることに対し、タグラインは企業やサービスを象徴するワードとして用いられます。以下の記事で詳しく解説していますので、ご興味のある方はあわせてご覧ください。
有名大手企業のキャッチコピー13選
ここでは、13社の有名企業のキャッチコピーをご紹介します。これらのコピーは、それぞれの企業の個性や想いを反映しており、みなさんの記憶にも深く刻まれているかと思います。それぞれのコピーがどのように消費者の心を捉えているのかを見ていきましょう。
『想像と再生』Netflix
『検索は応援になる。』Yahoo! JAPAN
『贈りものひとつで、日々は変わる。』楽天市場
『あなたと世界を変えていく。』NTTドコモ
『今夜、私が頂くのは...』Uber Eats
『どうする？GOする！』GO
『あなたのスキマにそっと、手羽。じゃなくて、TVer。』TVer
『すべての話題が、ここに。』X（旧：Twitter）
『一人ひとりに 想像を超えるDelightを』DeNA
『99.7%の企業コミュニケーションを変える、日本の働き方が変わる。』Chatwork
『インテル入ってる』Intel
『天気は眠らない。』ウェザーニューズ
『日本で二番手でも、世界で一番になればいいじゃん。』KDDI
『想像と再生』Netflix
「想像と再生」は、Netflixが提供するエンターテインメントの世界観を象徴するキャッチコピーです。このフレーズは、多岐に渡る映画やドラマを通じて、視聴者の想像力を刺激するNetflixの特性を表しています。また、「再生」という言葉は、想像する世界観を視聴者が再生することで体験できることを示しており、いつでも好きな時に作品を楽しめるNetflixの利便性を示していると言えます。
『検索は応援になる。』Yahoo! JAPAN
「検索は応援になる。」このキャッチコピーは、Yahoo! JAPANが提供する検索サービスの価値を象徴しています。Yahoo! JAPANとパートナー企業が、3月11日に「3.11」と検索されると1人あたり10円を東北復興支援団体に寄付するという、東日本大震災の復興支援を目的としたチャリティー企画をおこなった際に作成したコピーです。検索という行為が単なる情報収集を超え、ユーザーの日常生活や夢の実現を支援する手段であることを示唆しています。
『贈りものひとつで、日々は変わる。』楽天市場
「贈りものひとつで、日々は変わる。」とは、豊富な商品の選択肢と贈り物を通じた人々のつながりの大切さを表現している、楽天市場のキャッチコピーです。このコピーは、「楽天市場 母の日特集2021」の際に作成されたもので、贈り物を受け取った母親に訪れる日常の変化や、その喜びを表現しています。日々の暮らしに新たな価値をもたらす楽天市場の役割を強調し、贈り物による変化と喜びを印象的に伝えているフレーズです。
『あなたと世界を変えていく。』NTTドコモ
「あなたと世界を変えていく。」は、これまでのドコモの取り組みを世界を変えるための「土台」と捉え、その上に新しい生活価値やライフスタイルを生み出して、社会を変えていきたいという思いが込められています。ドコモのテクノロジーをオープンにし、新たな世界を"あなた"と一緒に作っていくという思いが表現されています。
『今夜、私が頂くのは...』Uber Eats
Uber Eatsのキャッチコピー「今夜、私が頂くのは...」は、食事の選択が無限に広がる楽しみを表現しています。Uber Eatsは、さまざまなレストランの料理を手軽に注文できるサービスであり、ユーザーにはその日の気分や好みに合わせて食事を選ぶ自由があります。数多くの選択肢から選べることを「頂く」と表現することで、食事に対する自由度の高さや楽しさを象徴しているコピーと言えます。
『どうする？GOする！』GO
GOタクシーのキャッチコピー「どうする？GOする！」は、決断の速さと行動の即時性を強調し、利用者に対して積極的な選択を促しています。GOタクシーは、スマートフォン一つで簡単にタクシーを呼べるサービスを提供し、忙しい日常において時間の節約と利便性を実現します。このキャッチコピーは、単なる移動手段の提供を超え、日常生活における質の向上を目指すGOタクシーの姿勢を表しているとも言えます。
『あなたのスキマにそっと、手羽。じゃなくて、TVer。』TVer
今日は #手羽先記念日 。#手羽 じゃなくて #TVer pic.twitter.com/RAdy9FVSb5
— TVerおすすめ【公式】 (@TVer_official) June 14, 2019
TVerのキャッチコピー「あなたのスキマにそっと、手羽。じゃなくて、TVer。」は、日常の隙間時間を楽しく彩るサービスの魅力をユーモラスに表現しています。TVerは、多様なテレビ番組をストリーミングで提供するサービスであり、ユーザーは自分の好きな時間に、好きな番組を楽しめます。このキャッチコピーでは、片手に手羽を持つのではなく、片手にスマホを持って気軽にTverを楽しみましょうとキャッチーに訴求しています。
『すべての話題が、ここに。』X（旧：Twitter）
https://twitter.com/
「すべての話題が、ここに。」は、X（旧：Twitter）が提供する情報の即時性と多様性を表現しているキャッチコピーです。リアルタイムで更新されるツイートを通じて、世界中の最新情報が誰でも入手できると感じさせ、ユーザーにとって単なるSNSではなく、情報源としての重要な位置を占めていることがこのコピーから伝わります。
『一人ひとりに 想像を超えるDelightを』DeNA
https://dena.com/jp/company/policy/
ディー・エヌ・エー（DeNA）のキャッチコピー「一人ひとりに 想像を超えるDelightを」は、顧客一人ひとりに特別な喜びを提供するという強い意思を表しています。ディー・エヌ・エーは、モバイルゲームやオンラインサービスを通じて、ユーザーに新しい体験や楽しみを提供しています。そこで培ってきた技術と創造性を駆使して、一人ひとりのユーザーに合わせた特別な体験を提供するという企業姿勢を強調しています。
『99.7%の企業コミュニケーションを変える、日本の働き方が変わる。』Chatwork
https://corp.chatwork.com/ja/about/
Chatworkのキャッチコピー「99.7%の企業コミュニケーションを変える、日本の働き方が変わる。」は、効率的なコミュニケーションの重要性と、職場環境の変化を強調しています。このコピーは、企業内のコミュニケーションが、業務の効率性だけでなく、働き方にまで大きな影響を与えるという事実に着目しています。日本の多くの企業では、長時間労働や非効率な会議が常態化しているところが少なくありません。そのような状況に対し、Chatworkを導入することで充実した職場環境を享受できると訴えかけています。
『インテル入ってる』Intel
https://www.intel.co.jp/content/www/jp/ja/company-overview/wonderful.html
「インテル入ってる」というシンプルながらも印象的なキャッチコピーは、Intelの製品が持つ信頼性と品質を強く訴えかけています。Intelは、その技術力で業界をリードし、革新的な製品を提供し続けてきました。この実績から、消費者に対してIntel製品が組み込まれていることが、その性能と品質を保証するものであるというメッセージを伝えています。Intelは、このコピーを通じて、自社製品の優れた性能と信頼性をアピールし、消費者の選択に影響を与え続けています。
『天気は眠らない。』ウェザーニューズ
「天気は眠らない。」というコピーは、気象情報会社であるウェザーニューズのキャッチコピーです。24時間休むことなく天気情報を提供する自社の姿勢をコピーで示しています。このフレーズで、天候の変化に常に目を光らせ、最新の情報を提供する献身的な努力を表しています。このコピーを通じて、ウェザーニューズは、天気情報の提供者としての自身の役割と責任を強く意識していることを伝え、利用者に対して信頼と安心を提供していると言えます。
『日本で二番手でも、世界で一番になればいいじゃん。』KDDI
「日本で二番手でも、世界で一番になればいいじゃん。」このキャッチコピーは、KDDIの野心的な姿勢を表しています。国内市場においては、NTTという壁があることを示唆しつつも、自社の価値をグローバルに示していこうする意気込みを感じます。KDDIは、国内市場での経験と実績をもとに、世界市場での成功を目指し、常に新しい挑戦を続けています。
デザイナー御用達プロダクトのキャッチコピー11選
次は、デザイナー御用達のプロダクト11選をピックアップし、それぞれの魅力的なキャッチコピーを紹介します。それぞれのプロダクトが持つ独自の特徴や利点を、キャッチコピーを通じて 感じてみてください。
『最高のイラストレーションとデザイン』Affinity Designer
『スケッチ、ペイント、そして創造』Procreate
『一人ではすごいものは完成できない』Figma
『どんな「作りたい」も叶える本格ホームページ作成ツール』Wix
『WEB制作を、ノーコードで。』STUDIO
『人を中心に、 生産性を向上』Slack
『スモールビジネスを、世界の主役に。』freee
『かわいい。描きたい。魔法みたい。』iPad
『書く、計画する、共有する。AIを味方につけましょう。』Notion
『Miro への扉を開け イノベーションの未来を拓く』Miro
『つくろう、思いのままに』Adobe Creative Cloud
『最高のイラストレーションとデザイン』Affinity Designer
https://affinity.serif.com/ja-jp/designer/
Affinity Designerは、受賞歴もあるベクターグラフィックスソフトウェアです。Affinity Designerのキャッチコピー「最高のイラストレーションとデザイン」は、ソフトウェアが提供する創造性や精密さを象徴しています。このキャッチコピーは、Affinity Designerがデザインの世界に新たな業界標準を打ち立てたことを示しているとも言えます。
『スケッチ、ペイント、そして創造』Procreate
https://procreate.com/jp
「スケッチ、ペイント、そして創造」とは、iPad専用のイラスト制作アプリProcreateのキャッチコピーです。このキャッチコピーは、スケッチから始まり、ペイントを経て、最終的には何か新しいものを創造するまでのプロセスをアプリがサポートしていることを主張しています。ただの描画ツールではなく、アーティストの想像力を具現化できることをわかりやすく表現しています。
『一人ではすごいものは完成できない』Figma
https://www.figma.com/ja/
「一人ではすごいものは完成できない」とは、Figmaのキャッチコピーで、制作におけるコラボレーションの精神を表しています。デザインは単独の作業ではなく、多くのアイデアと才能が結集することでより素晴らしい成果が生まれます。Figmaのキャッチコピーでは、チームメンバーがリアルタイムでアイデアを共有し、フィードバックを交換し、共同でプロジェクトを推進できる環境を提供していることを印象的に伝えています。
『どんな「作りたい」も叶える本格ホームページ作成ツール』Wix
https://ja.wix.com/
ノーコードツールWixのキャッチコピーは、「どんな「作りたい」も叶える本格ホームページ作成ツール」です。Wixを使えば、専門的な技術知識がなくても、誰でもカンタンにプロフェッショナルなホームページを作成できることを意味しています。従来専門的な知識や技術が必要と思われていたホームページ制作の常識を覆す、ノーコードツールらしいキャッチコピーと言えます。
『WEB制作を、ノーコードで。』STUDIO
https://studio.design/ja
ノーコードツールSTUDIOのキャッチコピーは「WEB制作を、ノーコードで。」です。ノーコードでWeb制作ができるというツールの特徴を直球で伝えるわかりやすいキャッチコピーです。ノーコードツールならSTUDIOをというような印象づけが上手くできるような表現になっていることが特徴です。
『人を中心に、 生産性を向上』Slack
https://slack.com/intl/ja-jp/
Slackのキャッチコピー「人を中心に、生産性を向上」は、人間中心のコミュニケーションを通じて効率的な仕事環境を実現することを示しています。Slackは、メッセージのやり取りだけでなく、ファイル共有やタスク管理など、チームワークに必要な機能を一つのプラットフォームで提供します。仕事の効率化だけでなく、働く人々のコミュニケーションを活性化させることで、快適で生産的な職場環境を実現することを主張しているコピーです。
『スモールビジネスを、世界の主役に。』freee
https://corp.freee.co.jp/
freeeのキャッチコピー「スモールビジネスを、世界の主役に。」は、中小企業や個人事業主が抱える会計の課題を解決し、スモールビジネスをビジネスの中心に据える決意を表現しています。freeeは経営に必要な機能を一つのプラットフォームで提供することで、時間とコストの節約を実現します。そのため、スモールビジネスが直面する会計の複雑さを取り除き、本来のビジネスに集中できる環境を整えることを印象的に表現しているコピーと言えます。
『かわいい。描きたい。魔法みたい。』iPad
https://www.apple.com/jp/ipad-10.9/
最新の10.9インチiPadのキャッチコピーは、「かわいい。描きたい。魔法みたい。」です。このコピーでは、iPadの機能的な使いやすさだけでなく、創造性を刺激する機能、そしてその魔法のような魅力を表現しています。Apple PencilやMagic Keyboard Folioなどのアクセサリとの互換性により、絵を描いたり、文章を書いたりする際の快適さが向上していることを印象的に伝えています。
『書く、計画する、共有する。AIを味方につけましょう。』Notion
https://www.notion.so/ja-jp
Notionのキャッチコピー「書く、計画する、共有する。AIを味方につけましょう。」は、一つのプラットフォームで多様な機能を提供することを表しています。Notionは、ノート・タスク管理・プロジェクト計画・データベース作成など、日々の業務に必要な多くのツールを統合したアプリケーションです。情報の集約と整理を効率的におこない、生産性の向上をサポートするツールであることを強調しています。また、Notionが現在力を入れているAI関連の機能を大きな強みとしていきたい意図も表れています。
『Miro への扉を開け イノベーションの未来を拓く』Miro
https://miro.com/ja/
Miroのキャッチコピー「Miro への扉を開けイノベーションの未来を拓く」は、オンラインホワイトボードツールのMiroを利用することで新たなアイデアやイノベーションを得ることができるという価値を表現しています。英語版のキャッチコピーは「Enter with a dream. Exit with the next big thing.（夢と一緒に入り、次の大きなイノベーションとともに出る）」となっており、やはりMiroがアイデアを膨らませて大きな成果に繋げることのできる場であることが表現されています。
『つくろう、思いのままに』Adobe Creative Cloud
Adobe Creative Cloudのキャッチコピー「つくろう、思いのままに」は、クリエイティブの可能性を無限に広げるツールであることを表現しています。Adobe Creative Cloudは、クラウドベースのサービスであるため、どこからでもアクセスし作業ができます。この柔軟性も、創作活動の自由度を大きく高めることを主張としていると言えます。世界最大のクリエイティブツールメーカーとして、その独創性を支えていることが端的に伝わるコピーです。
キャッチコピーの作り方
キャッチコピーは、企業や商品の魅力を瞬時に伝える強力なツールです。効果的なキャッチコピーを作成するためには、以下のステップを踏むことが必要です。
ターゲットを設定する
企業・商品の強みを明確にする
ターゲットの悩みに対して訴求できる要素を明確にする
関連キーワードをもとにキャッチコピーを作成する
上記のポイントを理解し、適切に活用することで、印象深いキャッチコピーの作成方法を理解しましょう。
1. ターゲットを設定する
キャッチコピーを作成する際、もっとも重要なステップがターゲット設定です。ターゲットとは、メッセージを届けたい特定のセグメントであり、商品やサービスの受け手となる対象のことです。ターゲットを明確にすることで、キャッチコピーはより鋭く、効果的なものになります。
ターゲットを設定する際には、年齢・性別・職業・趣味・ライフスタイルなど、さまざまな要素を考慮に入れる必要があります。たとえば、若者向けの製品であれば、言葉遣いや流行りを反映させたフレーズが適切です。ターゲットがビジネスパーソンであれば、その職業的なニーズや日常の課題に焦点を当てたコピーが求められます。
ターゲットを正確に把握し、そのニーズや関心に合わせてメッセージをカスタマイズすることで、キャッチコピーはその効果を最大限に発揮します。
2. 企業・商品の強みを明確にする
ターゲットが設定できたら、次に企業や商品の強みを明確にします。強みとは、他の競合と区別される独自の特徴や利点を指します。この点を明確にすることで、消費者に対してその商品やサービスがなぜ選ばれるべきか、効果的に伝えられるようになります。
製品の強みであれば、革新性や使いやすさ、コストパフォーマンスなどが挙げられます。企業の場合は、歴史や信頼性、専門性などが強みになり得ます。これらの要素をキャッチコピーに盛り込むことで、ターゲットに対して明確なメッセージを送れるようになります。
重要なのは、ただ強みを列挙するのではなく、それがどのように消費者の利益につながるかを示すことです。企業や商品の強みを明確にし、それを効果的に伝えることで、キャッチコピーはより魅力的で説得力のあるものになります。
3. ターゲットの悩みに対して訴求できる要素を明確にする
キャッチコピーの効果を最大化するためには、ターゲットの悩みやニーズに対して、訴求できる要素を明確にすることが重要です。ターゲットが直面している問題や課題を理解し、それに対する解決策や利点をコピーに反映させることで、より共感を呼び、強い印象を残せます。
価格が安い → 少しだけ贅沢ができるようになる
作業効率性能が高い → 新たな時間が捻出できるようになる
上記のように、特徴に対する訴求ポイントを明確にしておくとよいでしょう。また、ターゲットが抱える不安や疑問に対して、製品やサービスがどのように応えるかを示すことも重要です。このプロセスにより、キャッチコピーは単なる宣伝文句ではなく、ターゲットの心に響くメッセージとなります。
4. 関連キーワードをもとにキャ ッチコピーを作成する
訴求ポイントまで明確になれば、次に関連するキーワードをピックアップします。これらのキーワードは、ターゲットの関心や検索傾向、業界のトレンドを反映しており、コピーに取り入れることで、ターゲットに直接訴えかけるメッセージを作成できるようになるのです。また、関連キーワードを整理することで、キャッチコピー作成時のバリエーションも増加します。
まず、ターゲットがどのような言葉やフレーズを使用しているかを調査し、それらをキャッチコピーに組み込むことが重要です。たとえば、最新のファッショントレンドに敏感な若者をターゲットにする場合、流行のスタイルや人気のデザインに関連するキーワードを使用することが効果的です。また、特定の業界に特化した製品やサービスの場合、その分野の専門用語や業界用語を取り入れることで、専門性と信頼性をアピールできます。
関連キーワードをもとにキャッチコピーを作成することで、ターゲットに共感を呼び起こし、興味を引きつけることが可能になります。
まとめ
この記事では、24のキャッチコピーと効果的なキャッチコピーの作り方についての具体的なステップを紹 介しました。ターゲットの設定や企業や商品の強みの明確化、ターゲットの悩みに対する訴求要素の特定など、キャッチコピー作りの参考にしてみて下さい。
